恭喜《原神》获得了 Google Play 2020 全球年度最佳游戏,也在很多地区斩获了最受玩家欢迎游戏奖和最佳创新游戏奖——米哈游迎来了丰收的一年。这让整个游戏团队更加广为人知,我们很高兴地邀请到米哈游创始人刘伟,以及海外发行负责人金雯怡为我们分享米哈游是如何一路成长至今,以及未来的发展规划——

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* 以下文字稿根据视频分享内容整理。

技术宅拯救世界

△ 米哈游 logo 下面的小字: "技术宅拯救世界"

刘伟和另两位合伙人在上海交通大学读研究生二年级的时候,还是比较简单的技术宅男,特别喜欢动漫和游戏。那时是 2011 年,虽然三个年轻人特别想做动漫和游戏,但那时国内几乎没有这样的公司可去,于是他们就在宿舍里创业成立了米哈游。在当年年底,也就是 2011 年 12 月 1 号,米哈游正式从学校宿舍搬到了一个给大学生创业的孵化器,因此 12 月 1 号也是米哈游的成立纪念日。当年米哈游还有幸获得了 100 万人民币的天使投资,这也让工作室的启动更加顺利。

今年也是非常巧,我们是在 12 月 1 号的前夕获得了 Google Play 全球年度最佳游戏奖,这也给我们公司的九周年添加了别样的色彩。

—— 刘伟,米哈游创始人

三个重要的 Moment

过去的 10 年里整个 ACG 产业在飞速发展,米哈游的发展和全球 ACG 产业发展的脉搏是一致的。刘伟认为,在过去的 10 年里有三个比较重要的 Moment 造就了今天的米哈游。

① 崩坏学园 2: 进入发展快车道

2014 年初米哈游上线了崩坏学园 2。也是因为这款产品,米哈游第一次被国内的 ACG 玩家认识,并且让公司开始进入发展的快车道。在崩坏学园 2 推出之前,整个公司只有 7 个人,在这之后公司的发展速度就马力全开了。

② 崩坏 3: 进入全球舞台

2016 年 9 月份米哈游推出了崩坏 3,并通过 Google Play 把崩坏 3 带给全球的玩家,这款 3D 动作手游在包括日本、韩国、东南亚的很多地区都得到了用户的支持和热爱。这也无疑为第三个重要的 Moment 铺平了道路。

③ 原神: 开放世界走向全球

今年 9 月底,米哈游将原神这样一款全新的开放世界游戏推向全球。Google Play 在原神上线前就提供了包括预注册在内的一系列支持,原神也在上线之后迅速获得了全球玩家的热爱,在包括日本、韩国、美国、德国、法国等等国家和地区都获得了非常不错的成绩。
非常感谢我们过去这 10 年发展过程中,Google Play 对我们持续的支持。也是通过 Google Play,我们能够有幸地将崩坏系列和原神这些产品去带给全世界的玩家。我觉得今年在年底我们能够获得 Google Play 2020 年度最佳游戏,是我们过去 10 年一个非常重要的里程碑。再次感谢 Google Play!
—— 刘伟,米哈游创始人
Something New, Something Exciting, Something Out of Imagination

从创业的第一天开始,米哈游就没有把自己看成是一个游戏公司,而是一家做 IP 的公司。除了游戏工作室之外,米哈游也有自己的漫画工作室、动画工作室、音乐工作室和周边工作室,因此漫画、动画、音乐、周边和游戏都被看作是整个 IP 的组成部分。米哈游也希望未来能够将崩坏和原神这样的 IP 持续经营创作 10 年、20 年,成为能够影响一代人的记忆的产品,并为此不断努力。

米哈游的 IP 矩阵

回到做产品上,米哈游的理念可以说是非常朴素。那就是每个产品都要带给玩家 "something new, something exciting, something out of imagination"。

每当做一款新的产品或者新的系列,米哈游都会思考什么样的内容能够带给玩家一种新鲜的,激动人心的,甚至超出预期的体验。也因为这一理念,米哈游每一代的旗舰产品都有非常大的挑战和飞跃。

比如从崩坏学园 2 到崩坏 3,就从 2D 横版射击变成了 3D 动作游戏,这是因为团队觉得只有提供新鲜的、独特的、超出预期的体验,才能够给玩家带来惊喜。

在原神之前,绝大部分的开放世界游戏都只在非常大制作的,PC 和主机平台上才有。如果在这个时候能够将一款开放世界游戏带给手机平台的玩家,那一定会超出手机平台玩家的预期。从那时起,米哈游就开始了一场疯狂的旅途——

2017 年,当米哈游开始做原神的时候,目标是 150 人的团队用两年左右的时间完成。但开放世界游戏的开发难度远超团队预期,从游戏引擎到游戏设计莫不如此。最终原神的上线历时整整三年半的时间,而且研发团队超过 400 人。到今年年底的时候,整个项目的研发费用会超过 1 亿美金。

如此庞大的投入,换来的是超出玩家预期的精彩的开放世界体验,更引发了全球范围的游戏热潮。

△ 原神

原神的全球影响

自 9 月 28 日原神上线以来,便持续成为 Google Play 上全球各个国家和地区下载量最高的游戏之一,受到了来自全世界玩家的喜爱。目前原神的官方社群已经拥有 1,500 万的粉丝,在 YouTube 上获得了超过 1.5 亿次游戏视频的观看,在 Discord 上也是全球第一大的游戏社群——米哈游通过不懈的努力,为玩家创造了一个他们喜欢的世界。

△ 原神的玩家社区规模令人惊讶
有一位玩家留言告诉我们,他每天往返于上班的路上要长达 4 个小时,过去,他总是感觉到精疲力尽,而现在这段时光成为了他每天最开心的时光。

—— 金雯怡,海外发行负责人

各种原神的二次创作作品也如雨后春笋一般涌现: 玩家们会 remix 游戏的音乐,写同人小说,cos 游戏里的角色 (有一些全球知名的 coser 也参与其中),会创作 fan art。米哈游举办过一次小型的 UGC 活动,在短短的一周时间内就收到了来自全球超过 6,000 份玩家作品。

△ 左边是 cosplay 作品,右边是 fan art

Google Play 的助力

在游戏上线前,米哈游针对一些国家和地区设备的适配,以及当地玩家的游戏习惯等问题寻求 Google Play 的帮助,并通过获取到的详实数据以及洞察对当地游戏市场建立了基本的认知。

在本地化方面,原神在一些小语种中是第一次面对海外的玩家。本地化不仅仅只是翻译,它更涉及到对当地习俗的了解,涉及到玩家语言的习惯,还涉及到专业的一些游戏用词,也包括一些 UX/UI 操作的习惯,在这些方面米哈游则从 Google Play 的 local team 获得了很大的帮助。

除此以外,米哈游也长期和 Google ads 团队保持着紧密的合作。在游戏上线之前,米哈游就针对各个国家和地区做了一些深入的分析,根据用户画像和 Google 的数据更好地分配预算,迭代营销推广计划,优化素材,确保每一分钱都花在刀刃上。

除了 Google Play 给到的全球多次的 feature (推荐) 之外,Google Play local team 还帮助我们做了一些线上的推广,而这样的线上推广帮助我们更好地打开了原神在当地的知名度,这对原神后期取得的成绩有着非常大的帮助。

—— 金雯怡,海外发行负责人
技术宅继续拯救世界

伴随着原神里提瓦特大陆的发展,米哈游团队也在继续向前。从 2014 年到 2020 年,每一年米哈游都保持着平均 50% 以上的增速,这些年里米哈游也一直都在做最有挑战的事情,从崩坏 3 到原神,都在刷新业界的顶尖水平,我们也期待米哈游为玩家带来更多惊喜!
米哈游的未来是星辰大海!
—— 刘伟,米哈游创始人
原文来自
Google Play 谷歌开发者
https://mp.weixin.qq.com/s/RpPeI2TMXgm3zcwNBISjrg

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